自2021年1月8日起，蜂皇粉我国市场管理质监总局等13个单位在全国各地进行历时100天的浆奶“健康保健”销售市场乱相协同治理专项整治，虚假广告变成关键治理內容。看病看准而在现阶段官方网公布的老人几起案子中，“会议营销”早已变成食品类、蜂皇粉保健品虚假广告的浆奶关键方式之一。

　　会议营销就是看病看准指以会议形式机构顾客当场选购，通常被包裝成完全免费促销活动赠品、老人言传身教展现功效、蜂皇粉入vip会员享有折扣优惠等方式诱惑顾客选购，浆奶有一些还会继续以医药学工作人员为名对一般食品类、看病看准保健品开展疾病防治与医治的老人违反规定声称，因而中老年容易变成不法会议营销的蜂皇粉总体目标群体。

　　对于此事，浆奶监督机构增加了对不法会议营销的看病看准严厉打击幅度，2018年至今市场管理质监总局共通告了5起会议营销虚假广告实例，罚款逾150万余元。市场管理质监总局与此同时提示，选购商品时要先确定商品资质证书，不必听信宣传策划信息内容。

　　会议营销招数多 看准老人

　　“一开始是传单派发送赠送品，随后跟老年人要联系电话，接着就是常常通电话而言有名师讲课，也有礼物赠予。”3月6日，山东烟台的石先生告知新闻记者，其祖父恰好是参与会议营销后，选购了约2万余元的蜂皇浆商品。

　　石先生称，大会培训机构里有专业的讲师介绍商品能够医治多种多样病症，乃至也有抗癌防癌的实际效果。学习培训完毕后，会给到场顾客发培训证书和纯蜂蜜做为赠送品，“但会称这种蜂蜜的疗效不如其出售的蜂皇浆。”一开始，石祖父仍未买，直至家里有一位家属腿跌伤，该商品销售工作人员获知后不遗余力推销产品其蜂皇浆能推动人体骨骼生长发育，因此石祖父再度去上课并选购了商品。

　　与石祖父的会议营销历经不一样，湖南长沙市的朱女性基本上每日都能接到一款竹盐商品的推销产品手机微信，內容宣称“第一次申请加入交660元，变成vip会员，之后选购不一样规格型号的商品就可以享有不一样的折扣优惠，八折至四折不一”。

　　经盆友详细介绍，朱女性参与了该竹盐商品的新品发布会，当场有PPT详细介绍，也是有商品展示。朱女性称，会议营销当场有“教师”与顾客互留联系电话，时常开展手机微信、电話“空袭”，邀约顾客再度去参加会议。从朱女性给予的微信内容能够见到，不仅有文本声称“竹盐能够净化处理血夜、消除血夜中的废弃物、清除人体中的内毒素”，与此同时也有视頻展现将竹盐添加说白了的“血团”中，“血团”会被解决。

　　除以上“招数”外，海淀区的姚老大爷坦言，有患者言传身教的会议营销方式最非常容易吸引住老人。“一开始我也不太信，直至有一位老头儿登台说他之前手腿不灵敏，上下楼梯都费力，喝过这一品牌的奶粉后手腿很利落，行动自如。”因此，姚老大爷一口气选购了8000多元化的奶粉。

　　据新闻记者掌握，普遍的会议营销招数也有特价旅游圈套。店家最先会以公司搞庆贺主题活动、感恩回馈顾客之名，机构中老年开展特价旅游，抵达度假旅游地后就开展商品实际效果诱发，乃至还会继续机构参观考察生产线，让中老年误认为看到了“色香味俱全”。除此之外，也有店家会对于中老年取出“量身订做”的营销策划方案，3D渲染顾客身患的病况很严重，可给予一对一的治疗方案，进一步宣扬“商品具备靠谱诊疗难以企及的实际效果”。

　　一般食品类声称疾病治疗作用

　　不法会议营销多种形式，但最后都以市场销售商品盈利为目地。这种会议营销商品通常仅仅蜂皇浆、奶粉等一般食品类，却被店家用来声称能够医治疾患，与此同时邀约“医师”开展当场专题讲座，因涉嫌虚假广告。

　　在我国《食品安全法》要求，食品类和食用添加剂的标识、使用说明，不可带有虚报內容，不可涉及到疾病防治、医治作用。根据《反不正当竞争法》，经营人不可对其产品的特性、作用、品质、市场销售情况、用户反馈、曾获殊荣等作虚报或是让人误会的商业服务宣传策划，蒙骗、欺诈顾客。

　　而市场管理质监总局最近通告的多起违反规定实例表明，泉州市市场管理稽查人员曾在一次稽查当场发觉，涉嫌经营地的业务员已经会议厅向20多名老人开展品牌宣传，宣传策划的商品为美益源羊奶粉，并应用医师的为名和品牌形象宣传策划奶粉对结肠炎、胃病等病症具备医治功效。除此之外，公司办公室还配有“全国各地长命工程项目厦门市工作平台”、“全国各地长命工程项目厦门市补硒工作平台”的店内广告宣传。

　　核查，这种羊奶粉归属于一般食品类，而针对当场“医师”所宣传策划的功效，被告方也没法给予直接证据证实奶粉医治功效的原材料。与此同时，其悬架的这两块广告牌都没有获得受权，已组成广告宣传带有虚报和让人误会的內容，存有蒙骗和欺诈顾客的违纪行为。后被本地销售市场监督机构勒令终止发广告，并给予处罚。

　　另一起实例则表明，张家港市保税仓市场监督管理对一经营地开展当场查验，发觉有很多老人集聚，业务员根据举行健康养生讲座等方式宣传策划其市场销售的固源芳胶襄、五蛇苗草酒等商品能够看病，与此同时播放视频事前视频录制好的视頻(假称是直播间)编造商品具备诊疗实际效果，以远超进货价格的价钱开展市场销售，盈利4余万元。

　　核查，其所卖商品均不属于药物，不可宣传策划疾病防治医治作用。该店家最后被惩处三十万元处罚。

　　权威专家觉得“会议营销”方式自身具备感染力

　　“会议营销”乱相曝出后，涉嫌公司常以“代理商个人行为”为由脱责。在以上羊奶粉违反规定实例中，该商品隶属公司有关责任人就曾对有关报导留言板留言称，“这一件事儿自身是某些代理商的个人行为，与公司沒有一切关联。1月我国市场管理质监总局根据陕西市场监督管理已与大家沟通交流核查，到现在也未接到一切政府部门方面的信件。”

　　一位专业人士觉得，那样的违反规定难题是否某些代理商个人行为难以定义。代理商有权利决策如何营销商品，但制造业企业必须 把握终端设备市场销售状况，不然非常容易给商品产生一些难题。

　　牧业权威专家宋亮曾向新闻记者表露，像奶粉“会议营销”乱相早在2017年上下就已发生，陕西省基本上全部奶粉公司都默认设置 代理商采用这类销售方式，其直接原因取决于公司生活难过。近些年，伴随着婴儿奶粉领域市场份额持续提高，许多中小企业遭遇存活艰难，在婴儿奶粉市场占有率委缩的状况下，逐渐将眼光转为中老年人人群。

　　中国消费者协会权威专家联合会权威专家邱宝昌觉得，会销模式自身就存有异议，不但当场有“感染力”，商品销售也易发生虚假广告，针对这类营销方法不可激励。公司应当维护顾客的自主权和决定权，在开展商品销售时要与代理商达成一致，不可开展虚假广告。

　　广东省保典法律事务所合作伙伴廖建勋则觉得，公司是不是有义务关键看业务员归属于哪一个行为主体，假如业务员归属于公司员工，那麼在市场销售全过程夸大其词宣传策划，义务就应当由公司担负。如果是根据别的营销推广公司或个人市场销售，就应由销货方来负责任。